舒膚佳宣傳推廣醫療衛生公關案例分析報告(doc 7頁)

舒膚佳宣傳推廣醫療衛生公關案例分析報告內容提要：
項目調查1. 產品本身的特點： 舒膚佳已獲得多家國際醫學專業團體的認可，在中國，也獲得了中華醫學會的認可：實 驗證明舒膚佳能有效去除和抑製可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。從部分消費者的調查中了解到，除了覺得使用舒膚佳產品後覺得清爽以外，還有部分人認為使用舒膚佳後皮膚略顯幹燥。2. 推廣區域的選擇： 山東省是全國愛國衛生工作做得較好的一個省份。
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項目策劃 基於上述的調查，宣偉公司決定為舒膚佳品牌重新定位。要達到每一個人都喜歡舒膚佳，將舒膚佳作為生活中的一個忠實的朋友的目的，宣偉認為舒膚佳完全可以利用其在醫學界所取得的專業地位和權威評價，定位為人們可信賴的健康衛生的專家形象。著重突出舒膚佳的權威性和大眾可親力。 寶潔公司作為一個有社會責任感的企業公民，一直以來都密切關注周圍的社會。寶潔公司是全世界最大的日用消費品公司，以“生產和提供世界一流的產品，以美好消費者的生活”為宗旨，在不斷為國家經濟建設添磚加瓦的同時，也在積極回報社會，為社會的共同進步，共同發展作出貢獻。
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從活動的健康和衛生角度出發，進行媒體全方位的接觸、溝通和及時有效的新聞報道。將媒體範圍擴大至商業、消費品和健康/生活版麵。從而達到每一個山東省人民都知道舒膚佳是健康衛生的專業和熱忱社會公益事業的積極參與者。 經過綜合分析後，宣偉公司認為不應將本次項目冠名為“舒膚佳”，因為那樣做商業味太濃，所以建議寶潔公司以讚助人的身份參與活動。這樣可以將寶潔公司定位在有中國政府機構(山東省愛國衛生委員會和中華醫學會)大力支持的社會公民，體現其為幫助中國政府促進中國人民健康與衛生的承諾。

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