強生公司的網絡營銷策略分析(doc 7頁)

強生公司的網絡營銷策略分析目錄：
一、站點主題及創意
二、內容與功能
三、網站點評

強生公司的網絡營銷策略分析內容提要：
管理學者素來對強生公司的“受歡迎的文化”推崇備至。該企業文化的內涵體現在公司信條中。這是自其成立之初就奉行的一種將商業活動與社會責任相結合的經營理念：第一，公司需對使用其產品和服務的用戶負責;第二，對公司員工負責;第三，對所在社區和環境負責;第四，對公司股東負責。這些信條自開創者做起，已為曆屆繼任者堅持至今，而且他們堅信，隻要做到信條的前三條，第四條就會自然做到，企業也會受到公眾的歡迎。強生的百年成功曆史，就是其執著地實踐了這些信條……

“寶寶的書”由電子版的“嬰兒成長日記”和育兒文獻交織組成。前者是強生在網上開設的日記式育兒寶典，任何用戶登錄後，站點就生成一套如圖三格式的記錄冊，並可得到強生“為您的寶寶專門提供的個性化信息服務”。具體為：
育兒日記(網上電子版)
記事及提醒服務(重要數據與預約項目)
可打印的格式化嬰兒保健記錄
成長熱線(提供與年齡相關的成長信息)
……

網站還為年輕父母提供了心理指導，這對於某些嬰兒的父母來說具有特別重要的意義。如“我的寶寶學得有多快?”欄目就開導人們，不要將自己的孩子與別人的孩子作比較，“將一個嬰兒與其兄弟姐妹或其他嬰兒比較是很困難的，隻有將他的現在和他的過去作比較;而且你們的愛對嬰兒來說是至關重要的。因此，無條件地接受他，愛他，就會培養出一個幸福、自信的孩子來。”

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