公共關係新聞媒體策劃(doc 20頁)

公共關係新聞媒體策劃目錄：
第一節 新聞媒體策劃
第二節 製造良性新聞
第三節 新聞媒體關係策劃

公共關係新聞媒體策劃內容提要：
公共關係新聞策劃包含新聞媒體的策劃、公關新聞報道策劃（包括常規新聞報道策劃、創造性的新聞策劃）、與媒體的關係策劃等方麵的內容。公關新聞的巨大影響力是其他任何傳播手段無法比擬的，在西方，就連國家元首都不敢怠慢記者。記述尼克鬆跨台的影片《水門事件》，在影片的開頭把記者手下的打字機發出的聲音誇張成子彈的呼嘯聲和炮彈的轟鳴聲，以暗示人們：新聞的力量是多麼巨大。公關新聞對於樹立組織形象，對於贏得公眾，最廣泛地宣傳本組織，在同行業競爭中率先產生對社會的吸引力無疑是最特殊最重要的工具。
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報紙：
1．報紙版麵多、信息量大，能迅速及時地捕捉到社會經濟生活與政治生活的各種信息，迅速公諸於眾。作為一種輿論工具，報紙的新聞量大，它可以不受數量上的限製，視新聞量的增加而隨時增加版麵。因此它能及時傳遞各類最新信息。
2．報紙可以從不同角度勾勒出社會生活的輪廊。報紙是最能迅速反映社會生活的全貌的工具，對於重要的事件，還可以進行跟蹤報道，使報道的內容深入細致，給讀者留下較深刻的印象。如果報紙采取連載、專訪、解釋性報道等多種形式，還可以讓人們從不同的側麵判斷是非曲直，追根尋源。
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廣播：
廣播是通過聲音來傳遞信息的一種電子新聞媒體。廣播有以下優點：
1．廣播傳播速度快，時效性強，覆蓋麵廣。新聞廣播播出的時間和收到的時間是同時的，而且還可以采取現場直播的方式，滿足聽眾的欲望，增加其真實感。又由於廣播是電波傳送的，不受時間和空間的限製，能最廣泛地接觸公眾。
2．廣播的收聽無獨占性，因為廣播的信息訴諸於人的聽覺，隻要沒有噪音的幹擾，可以主動地向聽眾“進攻”。收聽狀態可以不受工作的限製。一個人閱讀報刊雜誌或收看電視，均不便做其他事情，而聽廣播，聽眾既可以把它作為“主業”，可以把它作為“副業”，從而給聽眾提供了極大的方便。

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