某紅酒廣告策劃案(doc 7頁)

某紅酒廣告策劃案內容提要：
從存在主義到體驗經濟。
二十世紀上半葉，法國人薩特開創的存在主義思潮風行全球。一種“存在先於本質”的理論開始深入人心——“人首先存在著，然後在這世界上經曆各種體驗，而後界定他自己”。
“沒有經曆，就沒有自己”逐漸成為倍受全球推崇的生活信條。一場由生活體驗熱潮引發的經濟革命由此勃發。
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紅酒：體驗改變生活。
體驗改變一切。生活如此，紅酒亦然。
一支真正的紅酒，為人們帶來的，除了口味上的滿足，更應該是一種優雅的生活態度。
在這一態度的會意中，SLOW DOWN的生活不是罪惡的；生活的樂趣開始被縱容；沉悶的辦公桌上終於允許一隻波爾多水晶杯的出現；莫奈很輕鬆地就爭取到了在自己大腦中停留的位置。音樂會漸漸愛上自己的周末；著裝的細節早已習慣多花一些心思在上麵；閱讀自然不僅限於年度財政；生活的圈子慢慢擴大；說話開始有人願意傾聽；投向自己的讚許目光越來越多；家裏多了一個精致的紅酒櫃；白酒和煙在某天早上醒來的時候突然從自己的生活中銷聲匿跡；家人當然樂意在每天的餐桌上都來一杯；處理家庭與事業的關係總是遊刃有餘
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中國期待這樣一支紅酒。
隻有至臻頂級的紅酒，才可能為每一個人帶來一份真正屬於自己的印象體驗。
中國需要這樣一支紅酒。它不僅要具有引領行業前行的創造力，帶給中國全球化的品酒感受，同時，它更要具備強大的實力實現真正的“量身定造”，充分滿足各層次品酒者的口味需求。它不隻是一支酒，更是一種生活。幫助人們正確地理解紅酒文化，引導人們提升自己的生活境界。不同的生活經曆，不同的文化背景，不同的飲酒習慣，不同的品質要求，通過它，每個人都能擁有一份隻屬於自己的夢想驗證。

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