企業公關該如何運用媒體(doc 5頁)

企業公關該如何運用媒體內容提要：
公共關係是一門成熟的學科，不重視公關企業早晚會吞下苦果
晨鳴紙業給許多媒體供應紙張，與新華社印刷廠是多年的合作夥伴關係，自我感覺能夠玩轉媒體，包括新華社所屬的媒體，沒有想到會被曝光，且是被權威的新華社下屬的報紙曝光，用一位副總經理的話來說：“我們感到很丟臉。”
正是憑著與許多媒體存在著供銷關係，所以晨鳴紙業基本上不把新聞單位的采訪當回事，也確有一些媒體前來采訪汙染問題被他們一個電話、一頓飯擺平的事。此次新華社《經濟參考報》記者去采訪，晨鳴紙業也像對待其他媒體一樣不放在心上，記者發稿前，一個自稱是晨鳴紙業總部的人致電記者：“我們是全國知名造紙企業，不少媒體調查都不了了之，你們看著辦吧！”
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公關已經成為一門成熟的學科。美國公關大師倫納德.薩菲爾在其所著的《強勢公關》（中文版由機械工業出版社出版）一書中說，公關已經成為了一門有影響力而且係統完備的成熟學科，能夠通過強大而溫和的手段，影響人們的觀念。他說，在21世紀的企業裏，公關比廣告更重要，一些重要公司的首席執行官（CEO）都來自於公關領域，所有行業和學科的經理人員理所當然地認為掌握公關的核心工具和原則與熟悉計算機知識一樣重要。這位一手策劃、幫助費迪南多?馬科斯成功登上菲律賓總統寶座的公關大師認為，現代公關在促進企業資本增長方麵有著非常大的作用，幾乎一夜之間，它能將新成立的小公司發展成為一個擁有10億美元上市資產的大企業。公關還在實現公司合並及收購、處理公司與政黨間的業務往來、影響政府決策，甚至反對彈劾總統等方麵都起著重要作用。
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廣告、發行及活動支持是公關經常采用的一種手段
媒體的贏利途徑主要來自廣告、發行、品牌經營等方麵。企業、單位除了出於自身的需要進行廣告等宣傳外，在經濟力量許可的情況下應對支持自己的、對自己有過貢獻的媒體給予廣告、發行及活動支持等形式的回報。這種正當的手段會加深與媒體的關係。如果對媒體的廣告、發行及活動支持的要求不理睬，特別是對幫助過自己的媒體的要求（應當是正當的要求）不理睬，長期以往必將傷害媒體的感情，媒體可能會采取“以其人之道還治其人之身”的辦法來對待你。

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