企業怎樣策劃年度媒體公關推廣(doc 9頁)

企業怎樣策劃年度媒體公關推廣內容提要：
在品牌的建設、培育和提升中，知名企業都有很明顯的特征，即有很強的係統性、規劃性、計劃性和前瞻性。
一般在年初，關於企業年度的廣告預算、廣告計劃和媒體公關計劃，以及配合下一年的營銷各項指標就基本製訂出台，除非在實施過程中遇到突發性事件，否則，不會有太大的變化。
而中小企業由於受到發展思路、資源現狀和觀念的影響及製約，在品牌的建設和提升方麵，有很多欠缺之處，主要表現在：觀念意識沒有及時轉變，品牌建設缺乏長遠性、係統性和規劃性指導。
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企業開展媒體公關的目的無外乎以下幾個方麵：
一是通過持續的媒體推廣，提升企業品牌的知名度、美譽度，擴大企業品牌和產品的影響力，塑造自身品牌或產品的個性，拉近與消費者的距離，使品牌更加人性化。
二是給經銷商開發市場創造必要的條件，以及配合全國或區域市場的產品上市、推廣活動。
來源華夏酒報三是配合企業產品上市或招商、推廣。
四是加深目標消費群體對品牌的印象，盡快將資源優勢轉化為品牌優勢和競爭優勢。
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企業進行品牌建設和培育的過程，也是企業自身一些積極訊息向外界傳遞和同上述這些外部環境的溝通過程。倘若在這些外部環境中處理不當或略有缺失，即便投入再多的品牌推廣費用，也於事無補。國內外一些知名企業，在這方麵都運作得比較到位。而中小企業由於受自身條件限製，在這方麵多少有些欠缺。

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