西部商城整合傳播策劃建議書(ppt 23頁)

西部商城整合傳播策劃建議書目錄：
一、簡況
二、項目分析
三、整合推廣方向思考
1.核心方向思考
2.延展性思考
3.整合推廣結構圖
四、營銷策略
五、廣告策略
六、推廣目標描述

西部商城整合傳播策劃建議書內容提要：
西部商城，石橋鋪CBD標誌性建築，將在石橋鋪地區的建設與繁華曆程中寫上濃墨重彩的一筆。
作為物業形態豐富多樣的複合型地產項目，西部商城是否能以一個有力（有勁、有吸引力、有新意）的聲音唱出不同的變調？
作為石橋鋪的標誌之一，西部商城是否能以全新的建設理念和非同一般的形象驚豔市場？
這正是我們要考慮的核心。

……
核心方向思考：
從營銷推廣的角度來看，西部商城有什麼能夠吸引足夠多的眼球，在市場上掀起風潮？如果從單個產品的功能性角度來看，並不具有這樣的力量。也就是說如果把寫字樓、住宅、酒店式公寓、MALL拆開來，和我們的對手相比，很難做到從本質上與它們有所區別並煥發新意。我們這樣考慮：
西部商城的基本功能可分為兩大塊：居住與商業辦公。其中居住區包括住宅，商業區包括寫字樓與MALL。
不再像一般的項目中多種形態分開推廣，我們換一種角度來看。
這兩種功能結合在一起會有什麼樣的新事物產生？
……

關於IBIH，這樣的我們有思考：
IBIH是核心概念，在這一概念下可以做深度的延展；
IBIH是西部商城麵對市場舞起的一麵大旗，它具有極大的新意和被聚焦的可能，能夠吸引到更多的市場關注和目標人群，實現產品知名度的迅速擴大；
除了項目本身已有的特性外，在建築結構和營銷策略方麵，我們可以為IBIH提供堅實的支撐點；
它將成為重慶同類物業中一個具有最鮮明個性的產品。

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