論傳媒廣告業的下一塊奶酪(doc 8頁)

論傳媒廣告業的下一塊奶酪目錄：
1、傳媒廣告業的下一塊奶酪
2、傳媒廣告業的下一塊奶酪

論傳媒廣告業的下一塊奶酪內容提要：
快速消費品隨著市場的日益成熟，同質化傾向越來越大，競爭日益加劇，造成了消費者的品牌忠誠度不斷下降，重複購買率降低，購買的隨機性在不斷增大。
正因為這些原因，越來越多的廣告主意識到了在消費終端對購物者進行營銷的重要性，隻有強化終端的影響力才能提升實際的銷售力，因為顧客往往在最後掏錢的一刻才作出決定。但問題是賣場環境雜亂，現有的終端缺乏有效的媒體手段，遠遠不能滿足中國市場的旺盛需求，而且很難規範
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CTR日前對分眾賣場電視進行了專項調查，該調查報告發現，國內大賣場的平均日人流量為11000人左右，其中76.3%的人為家庭日用消費品的主要決策者，人們在賣場中逗留的時間每次在1小時以上，在賣場內對賣場電視的接觸率為99%，而留意率則高達89%，遠遠高於牆貼廣告，宣傳單，包柱廣告等其他賣場廣告形式，而每次在光顧賣場的一個小時左右的時間中，接觸到賣場電視的時間為7.2分鍾。而且近60%的人對賣場電視表示好感，原因在於它提供了促銷信息，新品介紹，而且表現形式更生動。
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在日用消費品的行銷推廣中，家庭電視廣告在提升品牌知名度，影響受眾對品牌認知，提高受眾的品牌偏好度等方麵的作用是無法取代的，而賣場電視在賣場覆蓋購物全過程，通過視頻和音頻地組合，及時進行現場提示，在購買地最後一刻影響消費者的品牌選擇，大大縮短了從廣告影響到購買行動之間的時空距離。
著名廣告學專家金定海教授認為，賣場電視同家庭電視具有很強的互補作用。通過家庭電視廣告提高品牌知名度和偏好度，采用賣場電視在銷售終端來提高受眾對品牌的回憶，鎖定已進入購買狀態的直接消費者，對已產生興趣的消費者，強化其品牌記憶，進一步提示及激發其購買欲望和衝動。例如，投1000萬電視廣告預算與投900萬元之間或許差別並不大，但是900萬的家庭電視同100萬賣場電視所構成的1000萬的電視組合投放往往比單純1000萬的家庭電視投放更有效。

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