保健品廣告創新的七種武器(doc 14頁)

保健品廣告創新的七種武器目錄：
一.創新的方向與深度
二.保健品廣告創新的七種思想武器

保健品廣告創新的七種武器內容提要：
當全國人民為神舟五號喝彩時，中國的保健品市場仍在低穀徘徊，保健品的新利体育取现 真的邁上了“難於上青天“的艱難蜀道。此時，可能所有的保健品業內人士都在為新一輪的營銷創新而困惑、深思，希望自己就是那隻再現江湖的飛刀。
正如專家所言：一次又一次的危機並沒有阻止亮點的再現，三株與紅桃K沉寂之後，核酸浪潮的席卷完全出乎我們的意料；腦白金更是展現了“閉關修煉”後的非凡創新功力……當多數企業沉迷於模仿、跟隨時，總有極少數人正在醞釀著以創新突圍，市場越是成熟、創新亮點再現的周期就會越長，同樣這種力量也會更為迅猛、更為持久。
……

21金維他的成功僅僅是因為廣告轟炸和終端網絡嗎？其中包含著保健品回歸本位的市場走勢，雖然21金維他是OTC身份，但其消費理念完全應該屬於保健品。有人會說，這種高舉高打的營銷手法是中小企業無法學鑒的，我們必須追求低成本、快速見效的推廣手段，所以我們不得不誇大宣傳，直截了當的把保健品當藥賣。——這就是保健品企業作繭自縛、漸入困境、難以創新的根源所在。
……

會營究竟還能走多遠？是否還值得後進企業學鑒？其實結論非常明確——會營模式挽救了信任危機下、廣告創新乏力的保健品企業，是中國營銷史上的一個裏程碑。在這股戰術潮流裏，中國保健品企業終於告別了“廣告轟炸、義診推銷”的簡單戰術時代，企業管理和營銷管理從以往的粗放型轉向精細化，包括18新利真人网 、培訓組織、企業文化、職業素質、管理機製、售後服務、促銷執行等多門必修課。盡管會營模式中仍然存在著例如“產品質量低劣、誇大功效宣傳、資源過度開發”等不利因素，但會營的戰術形式和核心理念，將會在創新升級的保障下永遠持續；能否學鑒成功，取決於後進企業的創新意識和執行能力。

..............................