某油漆精彩營銷策劃案例(doc 8頁)

某油漆精彩營銷策劃案例內容提要：
在激烈市場競爭情況下，杭州寶塔油漆在市場和營銷方麵出現了如下問題：
（1）在油漆市場需求量增加的背景下，銷售額和市場占有率分別出現下降；
（2）多品牌營銷策略（品牌轉換策略）沒有取得成功；
（3）品牌形象下降，競爭優勢/能力減弱；
（4）缺乏整套的企業形象策略/營銷策略/競爭策略。
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營銷策劃的工作任務包括如下幾個部分：
（1）企業外部環境分析—市場調查；
（2）企業內部條件分析—企業診斷；
（3）整合營銷戰略與戰術的製定；
（4）企業形象設計（vi設計）；
（5）戰略與戰術的實施。
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外部市場環境的調查與分析是製定企業整合營銷方案的基礎之一，目的是想了解目前企業受到的挑戰與威脅，麵臨的發展機遇，競爭環境、企業形象和產品形象等。同時，了解影響企業發展的宏觀政治環境、市場經濟環境、技術環境和社會文化環境。此外，還要了解一些重要的客觀因素，如行業性質與特征、競爭對手狀況、消費者（包括民用和工業市場的所有用戶市場）、銷售渠道成員（批發商/零售商等）和其他社會利益集團的行為。

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