報紙廣告的營銷策略(doc 5頁)

報紙廣告的營銷策略內容提要：
隨著社會的進步和傳媒業的發展，廣告業的競爭也愈加激烈。廣告是大眾傳媒生存、發展的“血液”，是傳媒經濟增長最重要的變量，這已是不爭的事實。 然而一定時期、一定地域的廣告市場總量是相對固定的，麵對這塊誘人的“蛋糕 ”，參與競爭的廣告媒體都虎視眈眈，其中既有傳統媒體包括報紙、廣播、電視、雜誌以及戶外廣告，更有新興媒體如互聯網等。“粥少僧多”的局麵勢必使各類媒體都殫精竭慮地在廣告市場中開疆拓土。對於多次受到新興媒體衝擊的報紙來說，如何應對目前廣告市場的殘酷競爭，如何在競爭中改革發展創新，成為一項極富挑戰性的工作。
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廣告部門與其它部門之間缺乏溝通協作。報紙廣告經營不僅僅是報社廣告部門的事情，保護和培養廣告資源關係到報社每一個部門、每一位員工的
切身利益，更是和報社的整體利益息息相關。因此，報社的各個部門都應積極支持廣告部門的工作，把所擁有的廣告資源線索及時提供給廣告部門，使之得到有效利用。同時，廣告部門根據廣告製作需求提出的合理的版麵安排要求，其它部門也應予以協助
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廣告發布量要掌握適度的均衡原則：
根據美國傳播學者施拉姆的“媒介選擇的或然率公式”（媒介選擇的或然率＝報償的保證÷費力的程度），受眾在選擇獲取信息方法上遵循經濟學的“最省力原理”，總希望以最小的付出獲得最大的回報。一般來說讀者選擇購買一份報紙的主要目的是獲取自己感興趣的新聞信息或其它資訊

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