論昆明國際旅遊城市旅遊商品的營銷策略(doc 5頁)

論昆明國際旅遊城市旅遊商品的營銷策略內容提要：
旅遊商品是指旅遊者在旅遊活動中購買的富有當地民族特色，具有實用性、工藝性、禮儀性和紀念意義的以物質形態存在的商品。它是構成旅遊消費活動的“六大要素”之一，又是旅遊供給的重要組成部分，與風景、旅遊飯店和旅遊交通共同構成旅遊業的四大支柱。大力發展旅遊購物，對提高旅遊業經濟收入具有十分重要的意義。就旅遊者的食、住、行、遊等基本需求而言，旅遊業從這些項目所得的收入是有限的，而購物則屬於非基本需求，所得的收入沒有限度，是彈性最大的一項收入
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開發昆明旅遊商品的策略 第一，深刻認識旅遊商品的性質和特點。旅遊商品一定要做到藝術性、紀念性、收藏性和實用性的統一。要具有藝術性，就要做到商品的整體設計新穎奇特、美觀別致。同時要繼承和發揚傳統文化和傳統工藝品。並且要有所創新，體現時代特色，形成新的工藝水平，達到新的藝術高度，使商品具有藝術欣賞價值，給人以美的藝術享受。商品的紀念性，就是要做到在商品上顯示出旅遊地的特色。根據雲南省、昆明市旅遊地的自然風光、名勝古跡、曆史人物、珍貴動物和曆史“故事”為題材來設計商品的造型或圖案，並盡量采用當地的特產材料作原料進行生產，以便旅遊者觸景生情，能在多年以後一看到商品就引起對旅遊地的美好回憶。旅遊商品的收藏性，要做到使商品既有民族風格又有時代特色，材料講究，做工精致，小巧玲瓏；旅遊者收藏以後隨時間的推移身價倍增
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提高雲南省昆明市旅遊商品開發、設計、生產、銷售的水平。科研隊伍主要任務是研究開發民族旅遊商品的生產技術問題；對旅遊商品的壽命周期、市場要求、可供量、消費習慣、購買意向，以及旅遊商品的設計、造型、色彩、裝飾品種質量、商標、牌號、款式、包裝等進行係統性的研究。特別要注意研究使旅遊商品做到具有濃鬱的地方特色和民族特色，充分體製昆明市旅遊城市曆史名城的風格；使生產的旅遊商品不僅在本地市場暢銷，而且還能暢銷外地外省，直至打入國際旅遊商品市場；目前可先考慮在昆明大學開設旅遊商品工藝專業，培養這方麵的人才

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