景觀體育的營銷策略研究(doc 10頁)

景觀體育的營銷策略研究目錄：
一、景觀體育的概念
二、4P營銷組合與景觀體育
三、結論

景觀體育的營銷策略研究內容提要：
景觀體育作為體育旅遊的一個重要範疇，屬於一個新興的體驗經濟項目具有十分巨大的市場發展潛力。本文采用文獻資料、調查、比較等方法，將景觀體育與營銷學經典的4P營銷組合理論相結合，探討進行景觀體育營銷的科學策略，為景觀體育今後的發展提供了可供實際操作的建議和方法。
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景觀體育在世界的發展情況。
在歐美等發達國家景觀體育的發展較為成熟。眾所周知的“環法自行車賽”就是景觀體育最典型的例子。“環法自行車賽”，將體育比賽和引人入勝的景觀完美結合在一起，吸引著全世界數以萬計的遊客和體育愛好者，為法國創造了巨大的社會效益和經濟效益。瑞士則將優美風景和傳統的滑雪運動經過精心包裝，向世人推出，每年僅此就吸引外國遊客1500萬人次，創彙70億美元左右。
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景觀體育作為一個產品而言，與傳統工業中的實物產品有很大的區別，它更多地傾向於一種旅遊式產品，具有以下幾個特點：1、景觀體育產品隻向消費者提供共享使用權，觀光客必須與其人一同觀看或者參與體育活動。2、消費者隻享有這個產品短暫的使用權。3、景觀體育產品需要顧客前往生產地點，而不是將產品運送給顧客。一般的旅遊產品和景點產品都是如此的。

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