營銷創新的相關知識(doc 6頁)

營銷創新的相關知識目錄：
一、理論部分
二、案例講述

營銷創新的相關知識內容提要：
當代市場競爭特點由以往的“大魚吃小魚”變為“快魚吃慢魚”。企業經營者如何麵對市場的全球化、經濟的區域化和竟因個的跨國化作出靈活而快速的反應，建立快速反應機製，在激烈的市場競爭中出奇製勝，已經成為我們迫在眉睫的當務之急。通過失敗與成功的教訓，我們總能從中發現一些規律。
新利体育取现 學是研究經營規律的科學。營銷從最初的銷售轉變為今天的“滿足顧客需求”。從營銷的最終成果，也就是顧客的觀點來看，新利体育取现 就是整個企業。所以才有人說新利体育取现 學是哈佛的奇跡。
……

“創新活動是在經濟活動本身中存在著的某種破壞均衡而又恢複均衡的力量。”杜拉克認為，創新是使人力和物質資源擁有新的更大的物質生產能力的活動，創新是創造一種資源。甚至認為“企業管理的根本任務隻有兩條——創新、營銷”。——任何改變現成物質財富，創造潛力的方式都可以成為創新。
一般說來，對生產要素的重新組合包括以下5種情況：
（1）引入一種新的產品或提供一種產品的新質量；
（2）采用一種新的生產方法；
（3）開辟一個新的市場；
（4）獲得一種原料或半成品的供給來源；
（5）實施一種新的組織形式。
……

與其他營銷手段相比，事件營銷的優勢在於：
1、能夠比開國內媒體廣告費居高不下的弊端，越過了普遍存在的市場溝通障礙，為企業節約了大量的宣傳成本。
2、避開了由於媒體多元化而形成的噪音幹擾，提升企業品牌的注目率。事實證明，有創意的事件營銷在投入和知名度的提升方麵，回報率都遠遠高於其他廣告形式。

..............................