寧波湯圓廣告策劃書(doc 8頁)

寧波湯圓廣告策劃書目錄：
一、廣告目標
二、目標市場策略

寧波湯圓廣告策劃書內容提要：
企業目標：
通過一係列廣告宣傳促銷等活動，使"八仙"牌係列速凍食品（寧波湯圓為主）在浙江省範圍內（寧波為主要市場）順利推出，並逐漸形成一定的品牌知名度，成為速凍食品市場尤其是寧波的速凍食品市場的一枝新秀，與五豐、龍鳳、思念等同分得較大的市場份額。
根據目前市場實際情況可達到的目標
使"八仙"在各類速凍食品中脫穎而出。
市場占有率超過"思念"，並力爭趕上"龍鳳"。
使"八仙"成為"五豐"、"龍鳳"、"思念"三大品牌強有力的競爭對手。
……

根據如上的分析可以看出，適合"八仙"自身特點的最有價值的細分市場具有以下特征：
21—50歲的中青年，以31—50歲這一年齡層為特征為主。
以女性購買者為主，尤其是中年婦女。
生活方式較傳統，較喜愛傳統食品的。
對速凍食品的需求注重美味。
……

在經濟生活消費水平迅速提高的寧波，21—30歲這一群體中大多人工作較緊張忙碌，對於食品的誅求越來越趨向於便捷，因此，這一消費群的數量也日益增大。而31—50歲這一群體較前者傳統，另一方麵在當前弘揚傳統文化的趨勢下，追求傳統特色食品也就自然成為一種熱門趨向。另外，隨著寧波經濟開放的程度日益加深，寧波越來越走向全國化，國際化，寧波的外來人口也就日益壯大，這部分消費者群體中持有"地方特色"的觀念的認輸也就越來越多。因此，這三部分消費群體都具有較大的市場潛力。

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