某香水廣告策劃案(doc 11頁)

某香水廣告策劃案目錄：
一、概述
二、形勢分析
三、廣告目標
四、廣告戰略
五、廣告預算
六、測定與評估

某香水廣告策劃案內容提要：
士為知己者死，女為悅己者容。
鬼都知道，女人是最大的消費者。
化妝品廠家，是女人最忠實最瘋狂的追求者。
為女人死，因女人生。說到底，女人愛化妝品。
“聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花
……

營銷目標：
1．滿足需求的目標
讓次要市場的不活躍客戶逐漸轉變為主要市場的活躍客戶。
2．銷售目標
長期：提高美譽度、知名度、市場占有率、多麵達到第一品牌地位
短期：提高銷售額的百分點
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創意方向與廣告策略：
1.創意方向：通過各種方式來表現香水係列，體現法國的那種獨有的浪漫情懷。
2.廣告策略：
1）創意說明：通過情侶吵架，因為香水的緣故而和好，體現的是浪漫情懷。
2）加深品牌印象——密集廣告。
3）促進銷售及指名購買（廣告效果）。

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