關於廣告記憶效果的幾點研究與分析(doc 12頁)

關於廣告記憶效果的幾點研究與分析內容提要：
史玉柱說過一句話，一句比較經典的話。“中央電視台的很多廣告，漂亮得讓人記不住。”我們往往記住了一個廣告很漂亮，但常常忘記這個廣告是賣什麼。相反的，我們都覺得腦白金的廣告很俗，但都知道它是賣什麼的。
腦白金的廣告曾經被很多的所謂廣告業內人士評價為缺乏創意和美感的廣告案例。但有趣的是，當年就靠著這在網上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創下了幾十個億的銷售額。從這一層麵上來說，腦白金是一個成功的廣告告。土廣告打下大市場，不是用偶然性就能解釋的。
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廣告的理想效果就是誘發消費者購買行為的發生 ， 而這一行為的發生常常是延遲的 ,
這就要求廣告的印象必須在消費者心目中保持足夠長的時間。對於廣告信息的記憶 ， 是消費者思考問題 , 做出購買決策不可缺少的條件。因此 ，
廣告的可記憶性一直被作為評價廣告的重要指標。廣告記憶評價法分為回憶評價法和再認評價法兩種 ，它們
分別建立在傳統的回憶和再認心理學研究基礎上 。 回憶評價法的理論假設是 ： 如果一個廣告要影響消費者的行為 ，
它就必須在看過廣告的消費者“心目”中留下“痕跡”
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在消費者行為的研究中，涉入度的觀念一直扮演著重要的角色。消費者對產品涉入程度，被認為是執行廣告策略的主要變量。消費者因對產品涉入程度不同，會決定主動或被動地接受廣告訊息，並影響產品購買決策及相關信息搜集的程度，而且會限製或延伸自我溝通的過程。在因特網瀏覽過程中，瀏覽者有相當的自主權，當對網頁內容涉入高時，會影響到對外圍廣告訊息的接收，進而影響廣告效果。

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