彙仁烏雞浙江市場推廣策略(doc 19頁)

彙仁烏雞浙江市場推廣策略目錄：
第一部分廣告現狀評述
第二部分彙仁烏雞的機會點
第三部分策略
第四部分內容
第五部分執行方案
第六部分活動預期效果

彙仁烏雞浙江市場推廣策略內容提要：
針對目前保健品行業群雄紛起，各領風騷三、兩年的良莠不齊現狀，彙仁品牌以良好的銷售業績、巨額的廣告投入、初具雛形的品牌號召力成為同行中的佼佼者。我們相信彙仁的目的不在一朝一夕的短期行為。經過入市的拚搏和混亂、結束了成長期中嬰兒期的無序，彙仁在廣告宣傳和新利体育取现 方麵，正在摸索一套獨特而科學的方法，既著眼於現時的業績反饋，又在為進一步爭奪市場份額、開拓新產品、新市場做積極的努力。
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雖然目前市場上的女性調經、養血、美容的產品較多，但是：
a、宣傳方式單一；
b、廣告投入大於彙仁烏雞的不多；
c、形成完整、合理的品牌形象的不多；
d、女性滋補品還處於群雄割據的階段。
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策略：
1、製造社會熱點事件，圍繞熱點事件，整合運用廣告、公關、促銷手段，全方位、立體地搶占市場、影響消費者。
2、利用專家和媒體的權威性增強產品可信度。
3、完成產品宣傳的過渡，主要訴求產品對女性健康治補並重。
4、初步為產品的社會形象定型，即偉承曆史，繼往開來，對女性健康水平和生活質量高度重視。
5、尋找同類競爭產品宣傳促銷的盲點，反其道而行之，給人耳目一新的感覺。
6、充分考慮現階段與今後宣傳的整合性、係統性，建立整合營銷模式。

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