全新的營銷-營銷創新(doc 7頁)

全新的營銷-營銷創新內容提要：
從互聯網誕生的那一天起，我們就開始進入了一個動態經濟時代，也就是一個不斷誕生與創造奇跡的時代。在網絡經濟的衝擊下，傳統經濟學理論正在受到嚴重的挑戰，許多循規蹈矩的經濟法則，由於新經濟的逐步清晰，而被瓦解得支離破碎。對於以滿足需求為中心來展開全部理論框架的營銷學來說，互聯網所提出的各種問題，帶有根本性的和決定性的，因為傳統的營銷理念、方法、手段都發生了本質性的變化。在互聯網時代，營銷必須創新，隻有創新的營銷才能幫助我們適應新的經濟形態，抓住新經濟給我們帶來的機遇，才能跟上動態經濟的發展。
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在互聯網時代，這個狀況發生了根本的變化，企業可以利用網絡，以極低的成本，在營銷的全過程中對消費者的需要進行即時信息收集，消費者也可以利用網絡對產品的設計、定位的合理性，促銷的手段、渠道的形式、服務的功能、溝通的適應性等等發表意見，企業與消費者之間的互動在營銷的全過程都可以妥善地得以實現
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我們正麵對一個全新的營銷。我們需要不斷適應網絡對社會生活各個領域帶來的變化。我們很難確定地說營銷學的理論已經脫胎換骨，也很難清晰地勾勒創新營銷學完整的內涵。但是，盡管如此，我們還是要肯定地說：營銷的創新正在造就創新的營銷，一個建立在互聯網基礎上的嶄新的營銷學即將噴薄而出。隨著越來越多的人們接受了互聯網，越來越多的企業受惠於互聯網，互聯網的作用全麵地凸現的時候，一個全新的營銷學就會完整地、清晰地出現在人們的眼前。而在此時，我們想起那些1%的先驅者對營銷所作的種種創新時，我們將會發出感歎：唯有創新才有出路，創新是21世紀的主旋律。

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