創意與廣告文案可行性研究(doc 5頁)

創意與廣告文案可行性研究內容提要：
創意決不是空穴來風，創意來自於對生活的深刻體驗，是文化、曆史的積澱。從事創意工作的人要具備三個基本條件：
一是要有淵博的知識；
二是要善於觀察思考和歸納總結
三是要具有創造性思維
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廣告文案是表達廣告信息的語言文字，由於廣告篇幅極小，因此廣告文案必須簡潔、精確並具有撞擊力，要一下子說到人們心裏去，引起人們的共鳴。按廣告學術界人士的說法，廣告文案一般包括："主標題、副標題、正文和署名。主標題是引起讀者注意和興趣的關鍵；副標題是主標題的延伸，通常是將主題和正文聯係起來；正文是產品特性的介紹；署名通常都是公司名稱、地址、電話。"
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創意要切實可行，因此，它必須是對市場、對項目、對客戶的充分了解和細致分析之後的有感而發，隻有充分了解客戶才知道他們最關心什麼，最擔心什麼；隻有細致地分析客戶才能知道他們的潛在欲望，才能找到使他們振奮的激發點；隻有充分了解項目才知道哪些是最吸引人的，要怎麼說才能一語驚醒夢中人。

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