勞力士手表獨具匠心的廣告策劃(doc 5頁)

勞力士手表獨具匠心的廣告策劃內容提要：
瑞士勞力士手表廠商策劃上匠心獨到，它根據本廠生產的“勞力士”手表是高檔名牌產品並專供富有上層社會人士佩戴的特點，選擇世界公認的傑出的登山健將萊因霍爾德.梅斯納為其作廣告。
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勞力士鍾表公司當時推出第一批手表時，做了精心的廣告策劃，以“人無我有，人有我好”的廣告詞語樹立了自己牌子的形象。確實，當時瑞士乃至英國以外的國家均未有戴在手腕上的表，隻是英國倫敦有些類型表，但它不如勞力士那麼精小美觀。後來，當競爭者也紛紛生產各種類似的手表了，勞力士則在走時準確上下功夫。該公司采用最優質的不鏽鋼作原料加工部件，以最精密的儀器設備加工裝配手表。同時采用現代科學管理辦法管理全部生產流程，如車間內禁止吸煙，裝配車間不準講話（免得口沫的汙染），女工不準使用香水（因香水易揮發，免得沾染手表的精密部件）等
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勞力士促銷手法突出在下麵兩點：一是不惜代價作廣告，以有效的廣告策略實現卓越的效果。它時常以“名人推薦”的方式表現，使其產品格調至尊，並且獨到，如以“杜銘向您幹杯致意”或是“柴利尼的匠心獨具”，或以傑出運動員科學家等名望人物作推薦。其中杜銘是西班牙著名製酒商。柴利尼則是文藝複興時代的傑出天才藝術家。二是注重售後服務。勞力士公司在世界100多個國家的中心城市設有保用維修點，並對出售的手表給予保用證書。通過保用證書辦法宣傳其產品質量可靠，讓顧客樹立信賴感。

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