醫藥廣告文案培訓教材(doc 7頁)

醫藥廣告文案培訓教材目錄：
一、廣告策劃創意的概念
二、什麼是創意——（創意的產生）
三、藥品創意的三點知識來源
四、藥品創意的特征

醫藥廣告文案培訓教材內容提要：
奧格威：吸引消費者注意力，否則再好的船隻，就像被黑夜吞噬一樣。
說對了很重要，閃亮的說更重要，要說出亮點來……比如：一旦涉及產品概念、關鍵字時候，必須用創意體現。
比如我們經常看見這些標題和訴求點：
著名糖尿病專家為您解讀久清唐
中西藥真正結合，才能真正遏製糖尿病
久清唐讓糖尿病患者徹底解負
……

藥品創意的三點知識來源：
1、 自然知識——生活常識所承載的道理。
2、 人文知識——消費者生活中的情緒。患者本身的個人感情，消費大眾的從眾感情。
3、 人文知識——淺顯直觀樸實的價值觀。
……

人文知識——《消費者生活中的情緒》之患者大眾的從眾感情
比如一個壯陽產品在美國轟炸我國南聯盟大使館的時候，出奇招，發小報宣傳——美國轟炸大使館多麼可惡，掀起讀者的不滿與憤怒，接下來就是壯陽產品，讓中國男人超過美國男人！市場非常火爆。
比如廣州一個滅蟑螂的“神奇藥筆”，在報廣裏借用諷刺小品，說了一句這樣的話，“官僚主義者與蟑螂共同之處在於難以滅絕！”
當時我想到我們頸椎病產品，機關職員頸椎病多，我想說“髓垢與腐敗不下猛藥除不掉”。

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