某製藥公司品牌形象與廣告效果測試簡報(doc 16頁)

某製藥公司品牌形象與廣告效果測試簡報目錄：
一.研究背景
二.研究說明
三.研究數據

某製藥公司品牌形象與廣告效果測試簡報內容提要：
為提升品牌形象，升和製藥公司於某年6月在中央一台、成都電視台15頻道、成都經濟台33頻道投入一則15秒-30秒的廣告。
為測試本則廣告的效果，為今後進一步的廣告投入和營銷工作提供依據，升和公司特委托APEX市調部進行一次電話調查。
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從圖中可以看出，在投放的三個電視台中，從中央1台收看到升和製藥公司廣告的被訪者占43.3%，百分比是最高的。由於後期采用的是在成都本地預約訪問形式，所以相對來說成都電視台和成都經濟台兩個地方電視台收看的被訪者比例也比較大。
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從被訪者對廣告回憶來看，比例最高的是該廣告的主角：小孩，占了56.7%；很重要的是，有36.7%的被訪者都回憶起“升和製藥”的字樣；再次回憶的內容也集中在小孩身上：如比例都相對較高的大人與小孩手拉手、小孩哭、小孩學步、小孩被扶起來、小孩跌到等，被訪者的視角全被小孩所牽動，該廣告的基本內容傳達得比較清楚。

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