品牌廣告的新銳觀(doc 13頁)

品牌廣告的新銳觀目錄：
一、品牌廣告新銳觀
二、關於概念
三、這個品牌是中國
四、責任與態度

品牌廣告的新銳觀內容提要：
品牌廣告新銳觀：
傳統廣告觀：做產品、做功能、傳達商品信息—做法與方式:“告訴消費者”
新銳廣告觀：做品牌、做個性、滿足欲望需求—做法與方式:“注意消費者”
品牌廣告作業路線：品牌概念—大創意概念—創意策略單—創意作品
……

品牌廣告行為要求：
１.“注意消費者”是溝通的基礎；
２.“塑造個性”才能“建立印象”；
３.“塑造是一個過程”；
４.“品牌廣告”是一個按既定方針去做的“個性行為”。
沒有觀念，品牌塑造就不知該如何做，設計師隻能是槍手；有了品牌塑造意識就有原創動力支點，設計師不再是盯著一個作品，而是在大創意概念指引下追尋廣告投入的終極目標：塑造個性、實現印象、建立地位、提高市場占有率。
……

“塑造個性”才能“建立印象”：
印象的形成靠個性，沒有個性就形成不了印象。比方一個人是大眾人，你很難說清他是誰，但把他的特征說出來：說話慢條斯理，人又很粗，這時他與別人不一樣的地方就突顯出來，我們也就容易辨認。品牌也一樣，沒有個性就留不下印象，與眾不同之處才是個性特征，而獨特的品牌個性是形成品牌印象的關鍵，所以品牌的個性塑造要在差異上下功夫，要在與眾不同上做文章。當然這個獨特的個性必須為目標對象所喜愛，必須符合目標對象的需求。

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