某飲料廣告創作紀實(doc 16頁)

某飲料廣告創作紀實內容提要：
J――這種具有奇妙口味的德國兒童飲料品牌，現在正如火如荼地通過整合行銷的多種渠道和手段，在中國果汁飲料市場掀起波瀾，比如其在中央台黃金時段播出的電視廣告，以及大型超市終端的大麵積鋪貨等。
J是德國W集團在歐美兒童果汁飲料市場上的第一品牌。在進入中國前對中國市場進行了為期6年的考察，最後選擇了與H集團合作，共同開發中國的飲料市場。根據雙方簽署的授權協議，W集團指定H作為其“J”飲料品牌及產品在中國大陸境內的獨家生產及經銷商
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廣告提案日定在25日，也就是說，留給我們的時間隻有7天。
巧合的是，筆者當時正著手《2002年國內果汁飲料市場評析》報告的撰寫，對於市場的深度了解和消費心態的把握，令我們增加了更多的勝算。
接到標書後，J項目組即刻成立，全力以赴J電視廣告創作攻關。
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產品原始元素：　
1、針對少年兒童的好口味
2、具有吸引人的口味
3、爽口、奇妙的口味
4、獨特、漂亮的包裝、金屬手感
5、100％天然成分
6、吸管專用的特殊插口

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