廣告成功策劃及策劃案例分析報告(doc 7頁)

廣告成功策劃及策劃案例分析報告內容提要：
如何評判一個廣告策劃案是否成功？
廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性；而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛雲，莫籌一是。
……

目前，流傳著這樣幾種觀點，我們不妨來看看：
1、利潤觀：認為企業是以贏利為目的的，廣告策劃方案實施結果為企業贏得了實在的利潤，（如：銷售額的大幅提升等）就是成功的。
2、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標誌便是引起了大眾關注，造成了轟動效應。
3、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發展鋪路，隻有有利於品牌形象的長期建設，才是成功的。
4、雙贏觀：認為隻有既推進了企業的自身利益，又樹立或完善了企業的社會形象的策劃案，才是成功的策劃。
……

一忌過份強調形式，一味追求轟動效應而忽視了對產品本身的銷售訴求。此類廣告往往濫用“新奇”也許會給消費者留下好印象，卻不知產品，而更多的則是不明就裏，給消費者雲山霧繞之感。
一個廣告人首先應是一個極聰明的銷售人員，他所運用的各種策略表現手法都是為了銷售產品服務的，且要為企業贏得利潤的，這是一個廣告策劃本身的基本功能，若丟失了這一基本功能，廣告策劃出來的東西不但會使企業損失大筆費用，更會使整個產品乃至企業走入一種困境。那麼，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業生存出現問題，隨之而來的仍是負麵影響。

..............................