整合營銷案例大整合成就大營銷講義(doc 7頁)

整合營銷案例大整合成就大營銷講義內容提要：
第一大道，撬動中部經濟的支點
思路決定出路!給予新漢正街什麼樣的策略性定位，決定著漢正街的未來會有多大作為!
都知道漢正街改造不是蓋幾幢新樓房，不能簡單的重複過去。但是漢正街到底應該怎樣搞，我們要在戰略上給新漢正街一個嶄新的定位。
按照福來的大營銷創新理念，隻有跳出產品看產品，跳出行業看行業，才能找到漢正街的正確位置!讓我們放眼武漢，放眼湖北，放眼中部，看漢正街到底應該怎樣定位，應該承擔怎樣的曆史責任!
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是商業!老工業與之比不了，鋼鐵、汽車等產業屬國家直控，新興如光穀、信息等產業優勢還不突出，與商業比起來，其地位顯得很輕。這是由武漢的地位和發展的現狀所決定的。從曆史上來看，武漢在近代奠定了這個基礎。漢口在全國四大商戶當中名列第三。從現狀上看，武漢市的人口規模在全國現有的城市當中是排第四名，在副省級城市當中排第一;批零貿易、餐飲、住宿業附加值占全市GDP比重為16%，居全國第一;社會消費品總額在全國排第四，副省級城市當中排第二;中部六省的省會城市當中，武漢市的經濟的總規模和所有其他產業都是排在第一。武漢城市群的總體總量在3000億人民幣左右。鄭州周邊加起來大概是在2000億，長沙大概是1500億，所以，中部崛起的龍頭地位，武漢應該是首當其衝。
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項目設計整合創新
漢正街的商鋪是很老式和傳統的，它們見證了漢正街幾百年盛衰起伏，但是你很把它與現代商埠的繁華和興盛聯係在一起：擁擠、雜亂、喧囂、前店後院、人車混雜，與其他飛速發展的商品市場相比，漢正街已無自豪、驕傲的底氣。
再這樣下去漢正街就完了!商戶們知道漢正街必須重塑和再造，但無不擔心，漢正街蓋上樓房、變成商城，那還是漢正街嗎?顧客還敢進嗎?就連商鋪是不是應該裝修都成了擔心的問題。
研究世界著名商業街發現，優秀的商業街必須具備如下條件：具有立體化、網絡化的交通;商業街的行業結構應是三足鼎立，即指購物、餐飲、休閑娛樂，以滿足消費者多層次多方位的需求;商業街應具有獨特的商業魅力;商業街應有傳統與現代相結合的文化氣息;商業街必須突出整體協調性和人性化設計。

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