多家廣告策劃公司綜合培訓資料(doc 17頁)

多家廣告策劃公司綜合培訓資料目錄：
1、奧美創意培訓資料　
2、智威湯遜培訓資料
3、智威湯遜培訓手冊（二）
4、智威湯遜培訓手冊（三）
5、智威湯遜培訓手冊（四）
6、智威湯遜培訓手冊（五）
7、智威湯遜培訓手冊（六）
8、智威湯遜培訓手冊（七）
9、智威湯遜培訓手冊（八）
10、智威湯遜培訓手冊（十）

多家廣告策劃公司綜合培訓資料內容提要：
創意策略八段錦：　
1、本次廣告希望達到的目的和效果？　
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什麼？　
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什麼樣的行動？
4、產品的定位和獨特點以及發展曆史等？　
5、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麼？　
6、廣告要給消費者什麼樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　
7、廣告要表現什麼樣的格調？　
8、預算限製、媒體發布的特點及頻度？　
……

餘地原則：
創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最後時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，隻有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以我們設立“創意審核會議”，針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。　
……

創意左輪槍：　
創意的定義是什麼？綜合運用各種天賦能力和專業技術，由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創意都是改良現成的創意素材。　
我麼不妨把創意想象成一個機械結構的機器——左輪企業管理。企業管理中包含槍身、準星、扳機三個重要元件，當然還要有子彈。這四個東西分別代表創意發想過程中四個重要的元素

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