索尼公司的網絡營銷策略分析(doc 6頁)

索尼公司的網絡營銷策略分析內容提要：
索尼不是百年老店，該品牌從出道到當今獨耀於世隻經過了短短數十年，這不僅是日本，也是世界工業史上的奇跡，世界公認技術創新能力極強的一家公司。近年來，根據美國《財富》雜誌的統計，索尼公司每年要推出一千種新產品和零件。其中八百件是以前推出產品的改進型，約兩百件則是針對新市場應用的嶄新產品。索尼公司在九十年代平均每年推出182件新產品，等於每個營業日就有一種產品推出。
……

企業上網前的“妙算”是指，將其經營模式和方針在網絡環境中重新規劃整合一番，使企業營銷體係與互聯網的各種功能有機結合成新的網絡營銷體係。該體係中包括尋找新的商機，抑製競爭對手，發現、吸引並留住顧客，通過不斷增加的產品和服務為自己的品牌增值等等。
……

“索尼美國在線”中設有“音樂”、“影視”、“電器”、“娛樂站”、“在線遊戲”等欄目，各自鏈至不同的索尼子公司站點。如索尼音樂和索尼影片網站提供音樂和電影促銷、聲像剪輯和藝術家訪談，索尼電器則介紹款式齊全的新型家電產品。除了娛樂外，索尼也同Visa國際公司合資建立了在線商場，使顧客能在線購買索尼產品。音樂、影視產品的營銷有相當的難度，但也最容易形成以文化為背景的特殊競爭優勢，且這種競爭優勢一旦形成後，一般對手難以用模仿戰術或替代戰術來抗爭。

..............................