旅遊營銷案例分析(doc 6頁)

旅遊營銷案例分析內容提要：
一談起旅遊，我們必然想到或是巍峨的名山，或是絢麗的美景，或是厚重的文化，亦或是驚世奇觀。而四川洪雅卻是一個獨攬旅遊產品四大要素（知名、美景、文化、奇特），旅遊資源異常豐富的寶地。但是單獨來講，論名山，略遜五嶽、普陀、九華；論美景較甲天下之稱的桂林山水，杭州西湖略顯不足；論文化亞於十三朝古都西安、大漠宏歌敦煌莫高窟；論奇觀又略遜於景色奇冠中外的四絕黃山。但是，這裏的很多旅遊特色又是以上這些知名旅遊勝地所不具備，洪雅絕無僅有的。隻是受到地理位置、曆史與開發等因素的影響，不那麼廣為人知而已。
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旅遊行業強手如林，多早已名聲在外，加之地理位置等優勢，對洪雅的旅遊產品造成了嚴重的壓力。如何發揮自身這些獨特的差異性優勢，在眾多強大的競爭對手中脫穎而出呢？最終，洪雅打出了整合優勢資源，強強聯縱的組合牌：把當地各種特色資源像串珍珠一樣串到一起，打造一條一站遊遍壯麗名山，絢麗美景，厚重文化及驚世奇觀的旅遊價值之鏈。
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現在提倡生活的高質量與健康，在經曆了狂熱的跟風、獵奇、盲目的旅遊過程後，大家冷靜下來，開始客觀地選擇旅遊目的地。現在長途旅遊結束後出現的綜合症越來越多，主要是沒有精神、注意力不集中、失眠、頭暈、厭食等。出現這一情況的首要原因就是旅遊地的空氣質量差、溫差大（和旅遊者的居住地溫差過大），細菌過多等，這些對於我們正常生活不會造成太大的影響，但對於長途旅行，體力嚴重透支的旅行者就很危險，雖然表麵上旅行者似乎容光煥發，神采意熠熠，但這主要是由於情緒興奮造成的假象，此時身體狀態已經很糟糕，一些危害物乘虛而入，如粉塵、細菌等，待到旅遊結束，情緒放鬆後，這些危害開始體現出來。

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