某醫學整形美容院活動廣告策劃建議書(doc 21頁)

某醫學整形美容院活動廣告策劃建議書內容提要：
麵對激烈的市場競爭，企業為了促進銷售，有時候需要在同一時間利用廣告宣傳係列產品或服務，通常的做法是像產品說明書一樣羅列每一產品或服務的優點，但在信息泛濫眼球經濟的時代，受眾很難對這樣的廣告形成深刻的印象。如何才能利用廣告製造轟動效應，同時又能讓係列中的每一個產品或服務都具有鮮明的個性並鎖定目標消費群呢？
……

我公司從事的是整形美容醫療服務。由於行業的特殊性，消費者往往推崇外來的專家。由於市場競爭激烈，公司決定舉辦一次專家活動，同時邀請四位在國內有一定知名度的整形專家前來就診，主要目的是提升銷售。四位專家在技術上均有所長，如同四個不同的產品或服務。為了配合此活動，公司要求策劃部提前一月進行廣告策劃。
……

我開始對自己的決策基因進行分析。我發現自己在經驗、知識、信息和思維方式四項基因中，對此次策劃影響較大而且又是自己比較欠缺的主要是整形美容方麵的信息。於是我開始著手調查收集相關行業信息資料，並進行了對消費者和市場競爭的分析判斷，最終得出如下結論： 整形美容消費者需求的對象是人體的形式美。美感的衡量標準可能源於各自偏好，也可能來自於社會共同認可的審美標準，沒有統一的模式，但可以有參照。女性對美的執著欲求，究其根本是希望吸引更多的社會及家庭的關注，從而體現一種存在的價值。

..............................