某口服液大連新利体育取现 企劃案(doc 6頁)

某口服液大連新利体育取现 企劃案內容提要：
冒藥市場概況： 　　
1）目前感冒藥中知曉率最高的中藥抗感冒藥有板藍根顆粒劑、VC銀翹片、感冒清片和膠囊、感冒衝劑、羚羊感冒片、抗病毒衝劑、等，其中使用較多的也是這幾種品種。 　　
2）在感冒藥的使用上，消費者仍以使用西藥為主，同時也使用一些非品牌品種類型的中藥製劑，如板藍根、維C銀翹片等作為西藥使用的補充，據調查統計，全部服用西藥的人數約為全部服用中藥人數的2倍
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消費者基本特征分析： 　　
1）、在購買感冒藥上不受職業、收入限製，目標受眾廣泛。 　　
2）、在產品認知方麵受廣告（特別是電視廣告）影響大，但是在購買決策上，醫生建議、營業員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。 　　部分消費者將感冒藥作為家庭常備藥品。 　　
3）、在選擇預防感冒藥上以中成藥為主，主要是板藍根、VC銀翹片等……

通路成員描述：藥店分為零售獨立藥店和連鎖藥店兩種模式，規模上分為大中型藥房與小型便利藥房兩種。獨立藥店多為國營藥店，很多隸屬於醫藥公司。連鎖藥店多為私營或個人承包兩種形式，由於統一形象、統一配送帶來的規模效應，漸漸成為藥品零售的主力軍

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