“泛洋城市度假村”定位經營推廣方案研討(doc 8頁)

“泛洋城市度假村”定位經營推廣方案研討內容提要：
俗話說“三流企業做產品，二流企業做技術，一流企業做品牌”，而真正超一流的企業，麵對激烈的市場競爭，它卻是在製定行業的遊戲規則，成為產業的開創者，規避競爭進入無競爭領域，如入無人之境般盡享市場的“頭啖湯”。這對於一個休閑娛樂項目，在當今“各領風騷三五年”的休閑娛樂市場，通過創新一種業態，從而創造一個潮流，引導一種時尚，則顯得尤為艱難與關鍵，否則勢必陷入跟風的惡性價格與規模檔次大戰中。某年中，上海的泛洋沐浴城就處於這種跟風與創新的兩難選擇中。
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全麵市場研究，破譯成功密碼！
針對滬上休閑產業進行深入的市場調查研究是破譯該產業成功密碼的不二法門，是正確地為項目選擇經營定位、擬定經營模式、設計營銷戰術、製定經營計劃的前提，是確保項目邁向成功的基礎。
俗話說“人怕入錯行”，行業的特性在很大程度上決定了身處其中的企業的績效與發展，所以破譯企業的成功密碼，必先從洞悉行業特征開始。
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行業的歸屬判定
不同的行業往往具有著不同的特征，所以行業特征判定的第一步就是要明確行業的歸屬。按《國家標準產業分類》辦法，隸屬第三產業的社會服務業中的休閑業大致包括度假旅遊業、賓館酒店業、歌舞業、美容美發業、餐飲業、沐浴業等行業。依據現有規劃設計，“泛洋城”目前的行業歸屬為應為休閑業中現代沐浴業裏的綜合性大浴場形態。

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