怎樣避免廣告費的浪費(doc 5頁)
- 所屬分類：
- 廣告傳媒
- 文件大小：
- 28 KB
- 下載地址：
- 相關資料：
- 廣告費
怎樣避免廣告費的浪費目錄：
1、目標市場選擇與廣告投放
2、鋪貨與廣告投放時機
3、產品線的寬窄
4、廣告測試與廣告投放
5、產品生命周期與廣告投放量
6、媒介組合效率
怎樣避免廣告費的浪費內容提要：
“我知道我的廣告費用有一半是浪費了，而我不知道是哪一半”，相信這句話對從事新利体育取现
的每一個人來講都很熟悉，但確實不知道是哪一半浪費了。在整個廣告方案決策過程中，都可能產生廣告費的浪費。從大的方麵講，由於產品定位失當，目標市場選擇失誤可能造成大的浪費，而投放時機不合適，媒介組合失誤造成小的浪費。由於信息溝通不確定性、市場調查的偏差、競爭與幹擾等各種不可控因素，即使是廣告專家，也不可能作到廣告準確到達。我們隻是談談在廣告執行過程中常見的廣告浪費的情況並盡可能減少浪費
……
目標市場選擇可能造成廣告浪費主要體現在，目標市場選擇區域小，而廣告投放區域比較大典型的情況反映在企業有時對市場開拓的能力估計過高，在廣告投放時，選擇全國性媒介，白酒企業特別鍾情中央電視台，而自己市場銷售區域隻是有幾個省，最多覆蓋了幾個區域。由於人才儲備跟不上，產品結構與個區域市場適應性差，市場管理及控製能力弱，導致在中央台廣告投放由於市場開發進展緩慢或者根本無暇顧及造成廣告費的浪費。中央台廣告投放不僅需要持續的投入，而且選擇銷售區域也需要廣告配合，往往導致企業資金鏈不能形成循環，最後導致廣告極度浪費。
……
們拍攝一部廣告片所需的費用10多萬左右，有些投入高的也不過幾十萬元，但廣告費的投放少則幾百萬，多則幾千萬、上億，所以，對廣告的測試是非常關鍵。雖然，也許從創意開始到腳本製作已經層層 評議了，但廣告片製作完成後，廣告測試非常關鍵，在投放時可以選擇2-3個中小城市進行效果測試，看看廣告創意是否很好的表現了傳播策略的初衷，廣告訴求與目標客戶 群體是否吻合……如果測試後合適，再擴大區域或者向中央台投放，避免廣告費的浪費，還有些企業明知道廣告片有問題，為省10多萬的製作費而浪費更多的廣告投放費用。
..............................