淺述電子商務背景下的企業網絡營銷策略(doc 5頁)

淺述電子商務背景下的企業網絡營銷策略目錄：
一、引言
二、電子商務背景下的網絡營銷現狀
三、當前企業開展網絡營銷的基本策略
四、促進我國企業開展網絡營銷的策略

淺述電子商務背景下的企業網絡營銷策略內容提要：
近年來，國際互聯網絡（Internet）技術的廣泛應用推動了電子商務的不斷發展。尤其是網絡營銷的應用，為企業的發展帶來了許多新的機遇。一般而言，企業在開展電子商務的初期，應選擇最能夠提高企業業務能力的電子商務技術。根據我國企業開展電子商務的實踐來看，目前我國企業對電子商務尚處於一個導入期。因此，從網絡營銷做起是一個比較切實可行的方案。這就需要我們研究電子商務背景下的網絡營銷現狀，了解目前企業開展網絡營銷的常用策略，進而為我國企業開展網絡營銷提出一些有針對性和可行性的建議。
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利用網絡進行營銷不能把產品僅僅看作是實體產品，它包含的外延很廣泛，即產品實體+服務+網絡。其中產品實體是服務的依托，是指能夠看得見摸得著的部分；服務是指售前、售中和售後服務；網絡是發布信息的載體，這一部分是網絡營銷和傳統營銷最大的區別，它包括產品信息的發布方式、企業主頁的製作、網站的經營等等。正因如此，就不能將網絡營銷單純地看作是將產品實體銷售出去的一種方式，而應將它作為一個係統工程，全麵提高每個模塊的質量。
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目前網絡促銷的途徑主要有五種：一是網絡廣告。網絡廣告是目前使用得較為普遍的促銷方式。二是網絡公共關係。即企業為了提高自己的知名度和美譽度，以爭取公眾輿論支持，而有計劃地通過因特網、利用各種網絡技術與資源開展的各類活動的總稱。三是站點銷售促進。即企業在營銷網站上開展的、直接針對購買行為的，采用各種富有創意的激勵方式對顧客進行強烈刺激，以激發顧客強烈的購買欲望，促成其迅速購買的一種促銷方式。四是利用網絡聊天、網絡遊戲等。網絡聊天、網絡遊戲可以開展消費者聯誼活動和推廣活動。五是與非競爭的廠商進行線上促銷聯盟。促銷聯盟的產品或服務可以起到一定的優勢互補、互相提升自身價值的效應，同時也提升了各自產品或服務的知名度。

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