論電視專業化頻道的營銷策略(doc 8頁)

論電視專業化頻道的營銷策略目錄：
一、電視專業化頻道營銷是大勢所趨��
二、關於電視專業化頻道營銷策略的幾點思考��

論電視專業化頻道的營銷策略內容提要：
關於電視頻道專業化的問題，可以說是當前我國電視體製改革與進一步發展的熱門話題之一。從某種意義上講，頻道專業化是中國電視業實現跨越式飛躍的一次機遇，甚至有人將頻道專業化稱之為中國電視事業發展史上的一個裏程碑。顯然，電視頻道專業化已是大勢所趨。但是，電視頻道專業化也麵臨著許多具體的困難與問題，麵臨著多方麵的製約與挑戰
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如果從營銷學的角度來考察，專業化頻道實際上追求的是一種目標新利体育取现 策略，也就是說它是將現代企業先進的經營管理理念引入傳媒管理之中，把為特定受眾群體服務作為專業化頻道的最高任務，創造出較好的社會效益和經濟效益，通過“分眾化”的策略，實現“大眾化”的目標，最大限度地滿足廣大受眾多方麵、多層次、多樣化的需求。正因為如此，專業化頻道的定位便顯得十分重要了。在一[來定程度上甚至可以講，頻道定位問題直接關係到專業化頻道營銷的成敗得失
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“創新思維”更可以稱得上是品牌欄目的生命。不但創建一個品牌欄目需要“創新思維”（包括“錯位思維”與“另類思維”），維持一個品牌欄目同樣離不開“創新思維”。這是因為創建和經營品牌欄目不可能一勞永逸，必須根據觀眾求新求變的心理而不斷發生變化。針對受眾不斷發展變化的收視需求，任何品牌欄目都必須不斷調整、更新內容。更何況每個品牌欄目都不可避免地要經曆介紹期、成長期、成熟期、飽和期、衰退期等幾個階段，需要不斷創新，才是欄目生命力不竭的源泉，推遲欄目進入衰退期的時間，針對受眾的需要隨時對於欄目進行調整與改革。在這個問題上，要處理好“變”與“不變”的關係，一方麵，欄目的變化十分重要，隻有不斷地創新變化才能發展；另一方麵，品牌欄目又必須保持一貫的風格，保持自身的獨特性，尤其是欄目的文化理念以及與此相關的元素不能變，隻能在原來的基礎上，根據受眾新的需求進行不斷的微調。��

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