營銷戰略及其管理過程(ppt 26頁)

營銷戰略及其管理過程目錄：
1 企業戰略與戰略層次
2 規劃公司戰略
3 規劃業務單位戰略
4 產品及產品線戰略
5 公司營銷過程

營銷戰略及其管理過程內容提要：
企業戰略的概念與特征
概念：科特勒認為，當一個組織清楚其目的和目標時，它就知道今後要往何處去。問題是如何通過最好的路線到達那裏。公司需要有一個達到其目標的全盤的、總的計劃，這叫做戰略。
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認識和界定企業使命：
影響企業使命的要素：
曆史與文化
管理層偏好
市場環境
資源條件
企業獨有的能力
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“市場增長率—市場占有率”矩陣
明星類業務是具有市場領先地位的業務，有較高的市場成長率。需要企業投入大量的現金來維持市場占有率。隨著市場增長速度放慢，這類業務有可能成為企業未來的金牛業務。

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