現代多媒體音響品牌營銷策劃方案(doc 10頁)

現代多媒體音響品牌營銷策劃方案內容提要：
【品牌定位描述】
企業定位：韓國現代集團指定的“現代”多媒體音箱製作廠家，是現代集團的一部分。
產品定位：是韓國現代集團精心打造的多媒體音箱中的準發燒級音響；
市場定位：在產品技術方麵與國際的高端音箱領導品牌同步，而在價位上更加貼近普通音樂愛好者，爭取多媒體音箱的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；
技術定位：嫁接韓國及國際上先進的專業技術，在多媒體音箱領域，技術始終走在前麵，帶領著音箱技術的潮流。
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多媒體音響市場背景；由於音箱市場的進入門檻很低，市場容量又相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。隨著這兩年來一些專業音箱生產廠商加入到多媒體電腦音箱的競爭隊列中來，使得國內音箱市場的競爭趨於白熱化。並且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由於個人消費市場還保持一定程度的增長，使得國內音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業機遇與挑戰並存。
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形象廣告
形象廣告是建設品牌力度最強和快速的方法之一，優秀的形象廣告可以使企業及產品的良好形象在短時間裏深入人心。但同時，形象廣告的投放時間也應是較長的，花費也是昂貴的，這就要求企業廠商更要著於長遠，有著打造行業內優秀品牌的決心，係統和計劃性的來安排。形象廣告的內容較廣，在這裏主要是指狹義上的報紙、雜誌、網絡上的平麵廣告展示，及電視上廣告片的投放。

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