淺析網絡廣告的新選擇(doc 9頁)

淺析網絡廣告的新選擇內容提要：
互聯網作為一種不可忽視的廣告媒體，正成為越來越多的廣告主爭奪消費者眼球的重要戰場。目前的網絡廣告多以文字、圖片或簡單動畫為主要表現形式，隨著網絡基礎設施的不斷完善和信息技術的發展，新型富媒體(rich media)網絡廣告應運而生。這種廣告融視頻、音頻、文字及互動於一體，大大豐富了橫幅廣告(banner)、彈出式廣告(pop-up)、插播式廣告(interstitial)等原有網絡廣告的內容和表現效果。據艾瑞市場谘詢公司公布的數字
……

富媒體改造網絡廣告的方案：
對於那些堅信網絡廣告投資價值的人，當前網絡廣告出現的問題不過是眾多需要跨越的障礙中的一兩道。技術的進步總是能激發人們革新網絡廣告的熱情，網絡廣告的無限“錢”景依然誘人。富媒體改造舊網絡廣告方法不拘一格，一方麵在廣告中加入互動渠道，另一方麵向網民提供他們感興趣的內容。
……

受眾可以通過富媒體橫幅廣告玩網絡小遊戲，可以通過廣告直接購物，可以觀賞簡短的流媒體電影等等。不論表現形式如何，這些富媒體廣告都有一個共同點：與其說是廣告訊息公告牌，不如說是個客戶服務中心。一旦被賦予了服務理念，富媒體廣告就不再像傳統廣告那樣令人討厭了。作為服務工具的富媒體廣告能夠為廣告主和消費者建立起個性化關聯，廣告效果也從過去單純強調吸引消費者“眼球”(eyeball)和“心理占有率”(mindshare)，轉而尋求消費者的終身信賴(lifeshare)。

..............................