我國市場著名品牌平麵媒體廣告投放分析(doc 11頁)

我國市場著名品牌平麵媒體廣告投放分析內容提要：
品牌是一個成功企業的形象，也是產品聲譽的保證。著名品牌具有極高的價值，而知名度則是品牌價值的體現，少有人知的品牌是沒有什麼價值的。大眾傳媒廣告自然成為建立企業品牌形象，維護品牌知名度不可缺少的手段。
中國市場的著名品牌是怎樣投放廣告來建立和維護企業的品牌形象呢?北京慧聰媒體研究中心對全國1040種平麵媒體的廣告監測提供了極有價值的數據。
……

計算機行業品牌在50強中遙遙領先，投放廣告7.63億元，如果考慮到屬於綜合電器的品牌在計算機產品上的投放，計算機行業品牌的廣告量還要高許多。綜合電器是指一個品牌覆蓋了若幹行業，如計算機、通訊、家電、電子等。4.37億元的廣告投放表明了這些品牌的經濟實力，而不斷擴張的產品線也反映了一個成功的品牌能夠幫助企業迅速進入新的領域。從數據上看，通訊行業著名品牌4.14億元的廣告投放略低於綜合電器，但綜合電器中包括的通訊產品廣告使通訊類實際上處在第二的位置。12個汽車品牌雖然也投放了4.23億元的廣告，但平均3435.79萬元的廣告費在四大行業中卻是最低的，比最多的計算機品牌低了1000萬元。
……

對媒體的選擇在很大程度上反映了品牌的推廣策略，從媒體的覆蓋範圍來看，50強明顯偏向區域發行的地方媒體。50個品牌在區域性媒體投放達16.84億元，占總投放的78.23%，而在全國性媒體的投放隻有4.69億元，占21.77%。從四個主要的行業來看，綜合電器、通訊、汽車品牌更加偏向於區域性媒體，它們在地方媒體投放的比例分別達86.32%、90.31%、90.06%。計算機品牌在媒體選擇上則比較均衡，其在全國性媒體的投放比例達到了42.95%，僅比在地方性媒體的投放少14個百分點。

..............................