淺論廣告與藝術的關係(doc 7頁)

淺論廣告與藝術的關係內容提要：
“躊躇滿誌，俯視天下”和“天下至愛，一‘王’情深”，兩句均為芙蓉王的候選廣告詞，哪句更好？絕大部分人認為後一句生動有趣，因為一往性情深的“往”與一“王”情深的“王”，有諧音之妙，一語雙關，加之天下至愛的“愛”與後麵的“情”前後呼應，一脈相承，更顯得這句廣告詞的情趣盎然、精致完整。而“躊躇滿誌，俯視天下”隻是一般性情態描寫，沒用藝術手法，味道平平，自然比不上“一王情深”有滋有味。
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我們專門討論廣告與藝術的關係,是因為在企業界、在廣告界，以至在“常煙”普遍存在一種現象；把廣告當作藝術，或將藝術視為廣告，把完全有別的兩種東西混為一團，真槍實彈的廣告變成了中看不中用的藝術品，而花花哨哨的藝術品卻代替了廣告，以至廣告被折騰的麵目全非，幾乎不能發揮廣告作用，失去銷售力量，消費者對廣告嘖嘖稱讚，對產品卻無動於衷，真正的目的被拋在一邊，給企業造成很大的損失。故而我們有必要澄清廣告與藝術的關係。 我們從廣告的起源分析。人類發展到一定階段後，開始了物物交換，比如用一隻羊換一鬥米，這是最原始的交換，交換時一方或雙方有所“迷惑”，或者一鬥米太少可否添一升兩升？或羊瘦，可否用另外一頭肥碩些的？
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廣告不是藝術，是告訴消費者企業能提供什麼好處或利益，隻是為了把商品說得更清楚簡潔，表現得更鮮明，才使用文學和美術的一些技巧，文學和美術決不是廣告，是為了把廣告做得有效力而在多種工具選擇出的兩種工具。廣告完全可以不用藝術，隻需提出給予大眾的獨特利益，卻完全不可以在廣告中隻呈現藝術美、形式美、視覺美，而不提出一個利益承諾。隻有藝術美而沒有利益訴求，隻是一件藝術品，而不是廣告，如蒙娜麗莎、八駿圖，它們很美，是藝術品，但沒有推銷任何商品，因而不是廣告。

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