淺析廣告生存有道(doc 6頁)

淺析廣告生存有道內容提要：
在一次項目管理培訓上聽到這樣一個故事：水中有一群魚，除了一條魚向西遊，其他的成群結伴、爭先恐後的都往東遊。項目培訓師讓大家談自己對這一條魚的想法，大多數人的意見是：標新立異、不合群等等，說什麼的都有，組織者最後告訴我們：很多時候，換個方向你也許就是第一名。這是我們在經營了兩年《天氣?資訊》廣告後，找到的感覺最適合自身境況的一個故事了，我們就是這一條魚，在眾多的電視廣告媒體代理的從業群中，沒有選擇在硬（有聲）廣告的區域去和同行們競爭，而是換一個方向走我們自己的廣告之路。
……

傳統的電視硬版廣告因廣告環境日益惡化、廣告幹擾度高、節目的收視不等同於廣告收視，其傳播價值大大降低，而創新的廣告形式將更能有效解決這個問題。《天氣?資訊》的廣告經營成功其關健一點還是廣告形式的創新，將內容的收視與廣告的收視統一，同時回避了政策的限製
……

定期分析各頻道、各欄目、各時段的受眾特征和廣告特征，作為媒體廣告推廣的資料。定期或不定期購買專業調查公司的收視率、滿意度等數據，通過對這些數據的分析，了解每個節目時間段最新的受眾結構、收視習慣和收視偏好等相關變化，挖掘推廣賣點。市場研究是有助於認清自身媒體的競爭位置與科學決策，並為銷售政策與內部考核製度管理提供參考指標，包括對宏觀經濟環境與廣告市場進行研究分析，對自身媒體經營狀況進行分析。依據研究數據，協助製定市場開發推廣策略與宣傳資料，廣告價格體係與銷售政策的研究，包括自身媒體與競爭媒體的比較，當前競爭力評估與發展趨勢分析及廣告主研究。

..............................