廣告的二十一大誤區(doc 20頁)

廣告的二十一大誤區目錄：
1、誤區一：買2/3的火車票
2、誤區二：廣告和銷售不同步
3、誤區三：廣告媒體無組合
4、誤區四：在30秒廣告中隻提一次品牌
5、誤區五：廣告要大家都喜歡
6、誤區六：一上來就打5秒廣告
7、誤區七：大創意不能堅持
8、誤區八：把廣告目標當作是銷售目標。
9、誤區九：策略訴求和表現形式說變就變
10、誤區十：過分強調廣告的合理性
11、……

廣告的二十一大誤區內容提要：
如果你買2/3的火車票，就不能到達目的地。
很多企業忽視廣告有著明顯的滯後效應這個事實，第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現在的三個月。如果你不能堅持，那你就永遠到達不了目的地。很多企業匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費打了水漂。
……

有些企業的廣告投放，隻重視全國性的電視媒體。我不反對用中央台和全國主要衛視這種打全國市場的媒體組合，事實上它們是有效的，但可能會有兩個問題：
1． 單純的電視廣告有時並不能將產品信息說透（比如藥品、保健品），造成消費者知道了你的品牌，並不能確切的知道這個產品到底有什麼用，以及為什麼有這個作用。這時候沒有報紙廣告的配合就不行。
2． 全國市場不可能一片紅或一片黑，有些地區賣得好，有些地區賣得不好是常見的事，那種胡子眉毛一把抓的媒體投放，無重點無主次，隻會導致廣告費的浪費。這時候重點區域就需要地方性媒體來配合。
……

誤區七：大創意不能堅持
可以延伸的好創意是大創意，不可以延伸的創意是小創意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。
發現一個大創意談何容易，但大創意是需要堅持的，不然它怎麼能成了大創意？
萬寶路用牛仔做形象堅持了五十年，絕對伏特加年複一年堅持表現它的瓶形。
而我們很多企業不用說十年八年堅持一個大創意，甚至一年都堅持不了。

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