廣告係統流程概述(doc 7頁)

廣告係統流程概述目錄：
一.市場分析
二.項目條件分析
三、廣告階段劃分
四、廣告費用估算
五、廣告計劃執行
六、效果測定

廣告係統流程概述內容提要：
項目條件分析
（1）地理位置分析
（2）規劃分析
（3）設計分析
（4）價格分析
（5）競爭樓盤分析
……

引導期，以下列手段進行初期信息傳播。
（1）戶外看板：設置於客流較大地帶作明顯引導（尺寸依實際需求為準）。
（2）現場看板，於工地現場搭設圍牆看板，塑造現場氣氛。
（3）宣傳掛旗：工地附近及市區主要繁華地帶。
（4）報紙：當地發行量第一、二大報紙，大力宣傳。
（5）電視：當地有線電視台房產專欄或無線電視台黃金檔。
（6）電台：AM及FM頻道播放廣告。
……

形式表現：
①“沙漠風暴”――以大篇幅於推盤之際進行強勢轟炸，通常用以十萬M2以上大盤開盤。
②“麻雀戰”――以小篇廣告天天見報，廣告期與銷售期都拉得較長，通常用以尾盤銷售。
③“連續劇”――以相同麵積風格每次講述一個話題，或是景觀，或是智能篇一次一變。通常用在大幅調價之後，以製造新賣點。
④直觀表現――以實景照片或效果圖表現廣告背景配以文案，通常針對不甚成熟市場。

..............................