廣告係統流程概述(doc 7頁)
廣告係統流程概述(doc 7頁)內容簡介
廣告係統流程概述目錄:
一.市場分析
二.項目條件分析
三、廣告階段劃分
四、廣告費用估算
五、廣告計劃執行
六、效果測定
廣告係統流程概述內容提要:
項目條件分析
(1)地理位置分析
(2)規劃分析
(3)設計分析
(4)價格分析
(5)競爭樓盤分析
……
引導期,以下列手段進行初期信息傳播。
(1)戶外看板:設置於客流較大地帶作明顯引導(尺寸依實際需求為準)。
(2)現場看板,於工地現場搭設圍牆看板,塑造現場氣氛。
(3)宣傳掛旗:工地附近及市區主要繁華地帶。
(4)報紙:當地發行量第一、二大報紙,大力宣傳。
(5)電視:當地有線電視台房產專欄或無線電視台黃金檔。
(6)電台:AM及FM頻道播放廣告。
……
形式表現:
①“沙漠風暴”――以大篇幅於推盤之際進行強勢轟炸,通常用以十萬M2以上大盤開盤。
②“麻雀戰”――以小篇廣告天天見報,廣告期與銷售期都拉得較長,通常用以尾盤銷售。
③“連續劇”――以相同麵積風格每次講述一個話題,或是景觀,或是智能篇一次一變。通常用在大幅調價之後,以製造新賣點。
④直觀表現――以實景照片或效果圖表現廣告背景配以文案,通常針對不甚成熟市場。
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