廣告創意和經營目標(doc 8頁)

廣告創意和經營目標目錄：
一、藝術有餘，實用不足
二、關心廠家，忽視消費者

廣告創意和經營目標內容提要：
廣告重在“別出心裁”，這也意味著廣告創意十分重要。如何使商品從商品海洋裏漂浮上來,廣告本身得首先從廣告的海洋裏漂浮出來，萬眾矚目，而後銘記在心，念念不忘，便成了廣告創意追求的目標。事實上，在我們今天的經濟生活中，有很多廣告創意使人耳目—新，隻是在“獨領風騷”的同時，卻發現沒有達到預期的經營目標。廣告主和商家養了一群花公雞，隻投入不產出
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廣告有很強的商業性。它所營造的藝術氛圍，都是為了刺激人們的消費心理，假如為了藝術而藝術，或者讓人們在藝術之中流連忘返，樂不思蜀，進而舍本逐末，那麼，廣告創意再好，也是白搭，至少得不償失。“美的”空調曾用100萬購得鞏俐小姐的“燦然一笑”，此舉在全國弄得沸沸揚揚，但結果如何，廠家心中自知。為什麼鞏俐小姐的“燦然—笑”，不能把成千上萬的人導入“消費—族”，而是認人站在廣告前，評價廣告的得與失，原因在於：廣告創意與經營目標之間的“度”沒有把握好，他就是說鞏俐小姐毫無來由的“笑”、使人丈二和尚摸不著頭腦。
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目前，我國廣告公司較為混亂，大致說來，有三部分組成：一部分是媒體自身的廣告公司、一部分是廠家設立的廣告公司，還會一部分是獨立的廣告公司。這些廣告公司各據優勢，各自為政，媒體自身的廣告公司本著“近水樓台先得月”顯得為所欲為；廠家設立的廣告公司本著“肥水不能外流”顯得財大氣粗。這兩種廣告公司或與媒體或與廠家有著千絲萬縷的關係，在廣告製作和發布上，都存在局限。而《廣告法》的實施，為專業廣告公司爭得了一席之地。在廣告代理製的社會，專業廣告公司更有發展前途，他們發揮自己對市場了解的優勢把商品更準確地推向市場。但是，由於“拉廣告”的存在，專業廣告公司也很難騰出全部精力從容而科學地研究市場，那種盲目與媚俗，使廠家災難重重。

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