本土文化元素在廣告創意中的運用(doc 5頁)

本土文化元素在廣告創意中的運用內容提要：
前段時間，《國際廣告》雜誌刊登了一支由著名廣告公司李奧貝納創作的立邦漆《龍篇》平麵廣告作品，畫麵上有一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。GPC評價稱：“創意非常棒，戲劇化地表現了產品的特點……結合周圍環境進行貼切的廣告創意，這個例子非常完美。
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北京工商大學傳播與藝術學院副院長張翔在接受采訪時說：“龍是中國的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。每個國家對傳統文化的理解不同，在我國的文化中，龍的內涵非常豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯係，就會使受眾感到不舒服甚至產生厭惡。”　　
廣告創意中的本土文化元素
談到廣告創意中本土文化元素的運用，就不能不談當今廣告公司的本土化發展策略，從公司的發展運作角度講，目前跨國廣告公司主要運用３種策略來開拓新市場，即在當地成立新公司、購並當地廣告公司以及與當地廣告公司簽訂技術協定或組成同盟。
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一些跨國廣告公司采取的這種策略其實很容易理解，這種從管理運作到意識理念的全麵轉變，使得企業無論是從實體還是從文化氛圍上講，都更容易得到當地社會的認同，無疑大大加速了企業在當地發展腳步。
廣告創意中本土文化元素的運用，就是這種策略在意識理念方麵的一種體現，廣告的一些精彩創意通過運用當地本土文化中眾所周知的一些文化符號、風俗習慣表現出來，使得廣告在當地發布時人們會覺得廣告所要表達的內容既熟悉又陌生，人們既能從廣告中找到那些他們所熟知的文化符號，同時又驚歎於廣告本身精彩的創意，廣告所達到的效果是不言而喻的。

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