廣告創意人成長的五步曲(doc 10頁)

廣告創意人成長的五步曲目錄：
1、[接觸廣告時期]
2、[認知廣告時期]
3、[模擬廣告時期]
4、[實踐廣告時期]
5、[創作廣告時期]

廣告創意人成長的五步曲內容提要：
一些即將進入廣告行業，或者已經步入廣告行業、但還不深諳於廣告的新人，常常不免會犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠，廣告是一個不斷積累的行業，是謂厚積而薄發，積累的過程很重要。以多年的廣告從業經驗，我逐漸體會出，其實每個廣告人的成長，大凡都要依次經曆接觸廣告時期、認知廣告時期、模擬廣告時期、實踐廣告時期和創作廣告時期五個階段，即廣告創意人的成長五步曲。
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對於想進入廣告行業者和初涉廣告的新人而言，應針對以上兩點，培養自己的廣告意識。第一，多方麵、全方位地接觸廣告，並對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，並有意識地去記錄一些廣告的內容。比如：甚至在逛街、購物的時候，都應該細心地去觀摩，相關的廣告宣傳品、相關的廣告活動、產品的終端布局，等等。第二，鍛煉創意的發想意識，比如：房子。你想到了什麼——空間，材料：磚等，建築風格，屬於那裏，住的人，一個世界，房子裏的擺設：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級），身體與心靈，風景，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子築巢，一個命名為《門》的小說……有意識地針對具體的事物對它產生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當然包括非廣告的；養成寫創意日記的良好習慣，創意日記最好分兩本
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模仿寫作。廣告拒絕抄襲，但初做創意者需以模仿來鍛煉創意的思維、提高創意的能力，可也切勿不辨好壞的盲目模仿，要模仿一些經典的廣告作品。如，左岸咖啡：下午五點鍾/是咖啡館生意最好的時候/也是最吵的時候/窗外 默劇表演者/正在表演上樓梯和下樓梯/整個環境裏/隻有他和我不必開口說話/他不說話是為了討生活/我不說話是享受不必和人溝通的興奮/我在左岸咖啡館/假裝自己是個啞巴，你可以這樣來模仿：清晨9點半/是我心情盛開最爛漫的時刻/也是最清澈的時刻/窗外 小鳥在演話劇/正在炫耀你家和我家的開心事/這個空間裏/隻剩下我和腳步在沉默/我沉默是為永遠留在這裏

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