淺述廣告創意的誤區(doc 10頁)

淺述廣告創意的誤區內容提要：
我們生活在一個“創意“泛濫的年代
應該沒有人會反對這個題目，是的，我們確實生活在一個創意泛濫的年代裏，我們周圍充斥著關於創意或者“以創意的名義”誕生的 東西，電視上，希奇古怪的廣告畫麵、雜誌裏，報道著來自世界各個角落奇聞異事，行為藝術、裸奔……新新人類、BOBO一族。年輕人們的嘴裏大喊著，要創意。
……

現實當中因為創意突出而獲獎的廣告往往與能夠有效促進消費者購買的廣告不是同一個廣告，因為有效的廣告往往包含一個簡單的邏輯關係，這注定不是什麼新奇的大創意，她不符合評委們的胃口，但是能夠被消費者廣泛接受。相反，獲得大獎的廣告大多是沒有出街的“飛機稿”要麼是無關銷售的所謂“形象廣告”，一個某國際知名4A公司的創作副總監惡狠狠地對一名應聘者說，不要告訴我廣告和銷售有什麼關係，廣告就是廣告……與銷售無關。這種不務實的創作觀念直接導致了廣告界自娛之風盛行，這應該是近兩年來廣告效果下降的原因之一。
……

CDMA是誰推出的網絡，大眾對聯通的常識是什麼，不太成熟、低端的網絡，那為什麼CDMA會把目標人群定在高端呢？這一定是個問題，這就是為什麼最後聯通不得不通過聯合促銷來吸引顧客的原因，那麼CDMA最終吸引到高端客戶了嗎？當然沒有，依然是中低端為主。

..............................