論廣告在未來的角色(doc 11頁)

論廣告在未來的角色目錄：
I、有關廣告的未來
II、經濟方麵
III、社會方麵
IV、廣告與媒介

論廣告在未來的角色內容提要：
隨著時間變化，各種不同的廣告類型和可選擇的媒體將越來越多。一些廣告形式和廣告媒體的衰退是不可避免的，同時另外一些則會迎來繁榮。在廣告與媒體的範圍內，如此的潮漲潮落極為正常，一如物種在自然世界中優勝劣汰的進化。
雖然未來廣告的信息賴以傳達的方式或媒體會有巨大的進步，但那些有關傳播的最基本原理並不會過時，它們可能隻是需要適當的擴展以適應將來的新形勢。舉例來說，兩千多年前亞裏斯多德在古雅典的公眾辯論中所確立的有效說服的基本原則，今天可以直接應用到英特網上高科技產品的互動式廣告中，並且一樣有效。
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在市場經濟條件下，社會總資本的運轉是通過每個獨立資本的運轉而實現的。總括而言，獨立資本的運轉實際上是購買、生產、銷售三個環節的循環過程。在社會總資本的運轉中，這三個環節也缺一不可。至少在銷售這一環上，廣告因其引導消費的強大能力而對社會總資本的運轉有著重要的推動作用。
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公眾對大眾傳媒的社會效果一直充滿懷疑,媒體被認為在誘發暴力行為，扭曲價值係統，腐蝕兒童心靈等方麵負有責任。商業廣告，作為媒體所攜帶信息的一種，因為它背後利潤動機尤其引人疑懼，從促進唯物主義（消費至上）到引發新聞和娛樂內容的偏頗不斷受到指責。
考慮到上述情況，可以預見，新媒體及其催生的新的廣告形式的流行必將伴隨潛在的種種疑慮和不安，因為它們的效果是未知的，而我們對未知的東西往往心懷恐懼。

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