北京廣播學院廣告學專業考研複習資料(doc 8頁)

北京廣播學院廣告學專業考研複習資料目錄：
一、填空題
二、名詞解釋
三、簡答題

北京廣播學院廣告學專業考研複習資料內容提要：
廣告：
廣告是一種有償的、經由大眾媒介傳播的、目的在於勸服的商業傳播活動。
受眾研究
總體上說，就是了解、把握大眾傳播活動中的受眾，從受眾的角度，企業管理傳播活動。具體地說，就是從係統內部和係統外部研究受眾產生信息需要的基因，觀照受眾對大眾傳播活動的興趣和評價，了解受眾選擇信息的方式和渠道，探討受眾自身素質和外在環境對大眾傳播效果的影響，以及大眾傳播活動對受眾的作用等等。
直郵廣告
通過國營或私營郵遞服務公司直接送達潛在對象的廣告。
……

現代廣告產生和發展的直接動因：
1、市場經濟體製的確立；
2、技術的有效開發和充分利用；
3、消費者純收入的增加；
4、交通係統的完善；
5、教育水平的提高；
6、人力成本的增加和人員推銷的下降趨勢；
7、專業廣告機構的發展；
8、市場調查的發展和運用；
9、品牌的發展與商品差別的形成；
……

廣告公司與客戶建立密切關係的根本：
1、廣告主與廣告公司應平等合作；
2、廣告主的廣告組織（即公司廣告部）和廣告公司的廣告小組應該在完成廣告任務的過程中互相配合。
3、雙方一定要有共同承擔責任的觀念，不要一出錯誤就互相指責；
4、雙方都應該互相尊重對方的專家；
5、廣告主與廣告公司應該彼此信任，應理解雙方的關係就是一種彼此信任的關係

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